一、节省投资者投资成本,吸引更多的投资者进入证券市场

　　一个投资者进行证券投资需花费一定的投资成本,无论是盈利还是亏损,这些成本都是要支出的。但如果由证券经纪人代理进行投资,则可减少这些成本。　　　

　　　（1）节省投资者的学习成本投资者参与证券市场的投资和交易, 需要通过各种途径去学习和掌握有关证券知识,因此需要花费相当的时间和费用。 而证券经纪人专门接受过这方面训练,他们不仅有这方面的理论知识,更有这方面的丰富实战经验。证券经纪人专门从事这方面的代理,不仅可以减少交易成本,而且还可以提高投资者的报酬率。

　　　（2）节省投资者的信息收集成本，投资者自行投资和交易,需要收集各种信息。由于证券经纪人的专业擅长,易于获得相关信息,成本也较低,而且又可同时为多个投资者服务。因此, 证券经纪人的存在,不仅大大减少了证券信息收集成本,而且其所收集的信息更为全面和准确。

　　　（ 3）节省投资者的信息处理成本，获得证券信息后,首先要进行基本面、政策面和技术面的分析,然后进行个别券种的分析、比较和筛选,还要做出投资计划。信息量如此之大,对于一个普通投资者来说是很困难的,但经纪人及其团体却能较好地做到。

　　　（4）节省投资者的买卖操作成本，因一个证券经纪人代理数个投资者, 可以减少投资者因等候入场时机和出场时机所花费的时间成本。

　　二、改变券商竞争方式，提高证券经营机构服务水平和层次

　　　证券经纪人制度将改变证券经营机构的竞争格局。证券经纪人的专家职能, 使投资者能获得比自行投资更高的收益率。同时,证券经纪人的代理职能,使投资者无须亲临证券经营机构。投资者在投资时,主要考虑投资回报率,考虑证券经纪人的素质和水平,而不是证券经营机构的地理位置。 证券经营机构的竞争将以提高硬件服务水平为主改变为以提高投资者收益率为主。如果证券经营机构所拥有的经纪人素质好、水平高,为投资者获取的利润多,就能跨越空间吸引更多的客户。这一方面提高和保护了投资者的利益,另一方面也有利于提高证券经营机构的服务水平和层次。