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用外国人的idea赚外国人的钱 |
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http://www.9fbank.com/(2007-6-15 15:05:49
)来源:中国经营报 作者:
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| 摘要: |
玩具商家通过引进国外的新颖创意,开辟新商机。
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虽然是“五一”假期,义乌小商品市场的人流并不见减少。众乐乐玩具厂国际业务负责人黄卫东坐在9平方米的摊位中,浏览着美国玩具网站的网页。 与其他摆着琳琅满目商品的摊位不同,黄卫东的摊位更像一个简约主义的水晶宫——他的玩具产品就是一个个装在玻璃瓶中的水晶体。 “这个玩具叫做‘蚂蚁太空’,可以把真的蚂蚁放到水晶体中进行养殖,蚂蚁会在里面挖掘隧道逐渐发展成迷宫一样的家园。人们可以看到蚂蚁是如何建设蚁穴的,这是美国时下最时髦的玩具,国外客商非常关注。” 海归“小摊贩” 黄卫东也许是义乌玩具出口商中学历最高的一位,2006年,他在美国读完mba课程后,便回国开发他的“蚂蚁太空”。 但是,中国的玩具出口业已经开始不乐观。 近20年来,中国共有超过2万家玩具工厂从事对外出口,占领了全球70%的玩具市场,年出口额达到160亿美元。由于,欧美国家不断提高玩具检测标准,在设计、原料、回收、劳工标准等方面对中国玩具设立种种贸易壁垒,给中国传统玩具业带来不小的打击。 而且,随着原材料、劳动力成本的上升,使传统玩具的利润空间越来越小。 就在黄卫东的临近摊位,一个卖玩具娃娃的商户,整日紧锁着眉头。 “现在卖一个小玩具娃娃只赚几分钱,两年前还有两毛钱可以赚到。”这位商户的摊位同样只有9平方米,在义乌卖玩具娃娃已经10年了,期间也自己开发了一些产品,但是国外的客户并不关注,“不知道这些老外到底想要什么样的东西。” 国外客户到底想要什么样的东西,这也是黄卫东想要寻找的答案。他在美国期间,看到了各式各样新奇有趣的玩具。但是想找到适合生产出口的玩具,却又不是那么简单。按照义乌的出口模式,“低成本,可批量生产,国内采购原料”的产品是最受青睐的。 这时候,黄卫东看到:“现在白领减压的产品非常流行,能不能找到一种产品,国内与国外都可以销售呢?”黄卫东开始在美国的玩具销售网站上寻找销售排名的冠军,“蚂蚁太空”进入了他的视角。 低利润研发 低价、低价——义乌价格指数已经成为左右国际小商品价格的重要因素。在义乌,一些销售常规产品的摊位上,都标注着义乌价格指数数据采集点的字样。 一位生产玩具魔方的商户,每年向中东和美国出口魔方数量接近1000万,“但是利润只有几十万元。”这位商户的一家三口都在义乌市场里从事玩具出口生意,并在义乌本地设有加工工厂,“魔方是世界各地都喜爱的玩具,但是客户越来越多,利润却越来越低。我们也在研发魔方新的产品类型,但是效果有限。” 在这位商户的手里,魔方不再是6色的立方体,各式各样的卡通图案取代了简单的6色小格子,在摊位最显眼的位置上,摆着一串普通的玩具钥匙链,“这是我们最新的产品。”商户老板无奈地说。而在整个义乌市场上,这种产品并不少见。 “大家都想生产出新奇有趣的产品,但是在低利润水平上,攻克研发关非常不容易。”黄卫东说。 黄卫东从2006年回国后,便开始盯上了“蚂蚁太空”这个产品。但是研发一直是上马这一项目的主要工作内容。 “蚂蚁太空”实际上是美国太空宇航局的一项太空试验所研制的一个产品。2003年,美国太空宇航局制定了一个太空动物试验计划。其中,就有一项是研究蚂蚁在微重力的太空如何建立巢穴,它们的行为是否与在地球上有所不同。由于航天飞机发射与返回地球的时候会产生巨大的引力与颤动,传统的土壤巢穴会因此而坍塌。而且,在微重力的情况下,要给蚂蚁喂水喂食也是一个难题。为了解决这些问题,太空宇航局采用了一种新型的半透明物质。它不仅在航天飞机发射与返回的时候不会坍塌,而且还提供了蚂蚁所需的食物和营养。 凭自身的能力,研发一种半透明的物质供蚂蚁生活,显然具有一定的难度,黄卫东开始和业内的专家进行联系,经过耗时半年的反复实验,一种接近的物质被黄卫东找到了,虽然“蚂蚁太空”的设计还没有达到最佳,但是已经有蚁后在培养基中开始了正常的生活,这让黄卫东非常兴奋。 他把产品摆在摊位上,“有许多美国和韩国的玩具商前来询问情况,”黄卫东很兴奋,“这说明大家对此都非常感兴趣。”尤其是韩国玩具商,在产品一上市便大举采购。“这才只是开始,因为有许多玩具商只是试试销路,小规模订货的前景很看好。”一位玩具商在订购第一批产品后,马上把第二批产品全买了下来。
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【责任编辑:范敏娇 】
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