闲时看了几集财务管理讲座《砍掉成本》，虽然这类讲座是给老总们听的，由于我曾经从事过几年财务工作，倒也能看得下去。在各种各样的“成本”中，有一种成本其实是社会性的，它不仅仅发生于企业之中，我们每个人在一生中都会被它拖累不浅，那就是“虚荣成本”。
　　婚庆的档次越来越高，名烟名酒的价格屡破天文数字，房价用尽各种“杠杆”就是压不下去……放眼我们的日常生活，“虚荣成本”似乎处处发挥着它的影响力。
　　我们有的老总坐着新款豪华“奔驰”，却要四处借钱支付金额并非巨大的投标费。有识之士当然会批评他们这是打肿脸充胖子，国外不少顶级富豪身家数十亿美金还坐公交车、吃快餐呢。
　　有识之士的批评看似道理充足，其实忽视了中国国情。在中国，越是没有多少实力的老板越需要打肿脸，你本来就没有什么名气，如果看上去又很寒酸，谁会和你合作？所以打肿脸是寻求飞跃式发展的第一步骤，这种虚荣成本是候补暴发户不得不咬牙投入的，它的作用是让别人高估自己的实力。等忽悠到一两笔大买卖，自己渐渐成了真正的“胖子”，也许他们还要嚷嚷“减肥”呢。低调往往是成功者的专利，还在苦苦寻求成功机会的商人往往不得不虚荣。
　　与商人的“虚荣成本”相比，一般市民的某些“虚荣成本”是可以砍掉的，至少可以压缩。朋友小刘在一家外企工作，收入还算不菲，不过这种不菲只是相对于工薪阶层。前年他做出了一个惊人之举，东拼西凑首付百分之二十买下一套高档别墅。小刘的收入与月供相比，大大超过了财务专家计算出的警戒线，不过他本人并不觉得此举涉嫌“虚荣”。他给了亲友们一套很科学合理的解释：房价肯定还会继续涨，面积买得越大，将来升值收益越大。别墅区里住的都是“高尚人士”，和他们为邻就是与财富为邻，以后彼此混熟了，随便哪个局长邻居、富豪邻居提供个机会，也许一笔改变命运的生意就落到自己头上了……然而，住进去不到两年，小刘的如意算盘就被他自己宣布落空了。房价是涨了，可是二手房市场最畅销的是小户型。几乎没有哪个有实力买别墅的主儿会考虑买二手别墅，名家设计、名人居住过的除外。多余的房间如果用作出租，别墅的结构又很不好分割，且不安全。至于在“高尚人士”中建立人脉，别墅区里家家独门独院，大多数家庭出门就上了小汽车，根本无法交往……
　　其实“虚荣成本”之所以在人们日常开支中比例颇大，一方面是传统的面子观念作祟；另一方面，现代人往往潜意识中期待付出的“虚荣成本”能得到回报。通过打肿脸式的付出，使原本瘦弱的自己拉近与“胖子”们的距离，以期得到提升自己社会地位的机会。
　　碍于国情，我们每个人似乎都不可能砍掉自己所有的“虚荣成本”，不过应该尽量控制在不让自己捉襟见肘的范围内。打肿脸或许外人看着胖了，可疼的是自己。踮起脚尖看上去是高了几公分，可累的是自己的脚。